Per quale motivo il pubblico ha bisogno di recensioni anticipate per decidere se acquistare un gioco? PerchƩ non attendere le recensioni degli utenti, se vogliamo basare i nostri acquisti sui giudizi al day one su Steam o altre piattaforme, specialmente in un periodo in cui sembrano tornate in voga anche le demo? PerchƩ dovrei dipendere da qualcuno per le mie decisioni d'acquisto durante il massimo hype? PerchƩ le aziende scelgono di far recensire i giochi in anteprima? Per filantropia o per guadagno?
Ognuno segue i propri interessi: l'azienda cerca di promuovere il suo prodotto nel momento di massima visibilità , solitamente vicino alla data di uscita. à cruciale per l'azienda ottenere esposizione durante questo breve periodo, poiché la discussione intorno a un prodotto si accende e si spegne rapidamente, seguendo la dinamica della società dell'hype. La promozione del prodotto viene affidata agli influencer, i quali, grazie al rapporto parasociale incentivato dai social media, sono percepiti come affidabili e autentici dal loro pubblico fedele.
L'azienda si smarca quindi dalla pubblicità tradizionale, affidando la propria credibilità agli influencer. Allo stesso tempo, gli influencer traggono vantaggio da questa collaborazione: essendo in grado di accedere al prodotto prima degli altri (soprattutto rispetto a coloro che rifiutano le collaborazioni aziendali), sono garantite più visualizzazioni e visibilità , poiché intervengono nel momento di massima discussione.
In questo scambio, sia l'azienda che gli influencer traggono vantaggio. L'anteprima del prodotto (o semplicemente il prodotto in anticipo) rappresenta un privilegio concesso dall'azienda agli influencer, poiché la valuta principale nell'era dei social media è la visibilità .
Quindi, ho dimostrato che dalle anteprime e dalle recensioni in anteprima ne traggono principalmente vantaggio gli influencer e le aziende, ma e il pubblico? Per quale motivo dovrebbe demandare ad altri le decisioni d'acquisto? Deve essere veramente convinto a comprare o no un prodotto? Facciamo due esempi: il primo è recente ed è riguardante Dragon's Dogma 2. Nelle anteprime nessuno aveva parlato delle microtransazioni e il pubblico ha riempito di recensioni negative la pagina Steam dell'ultimo titolo Capcom (recensioni negative che, per me, sono idiote, dal momento che le microtransazioni hanno effettivamente zero impatto sul gioco finale). Quindi, in questo caso, le anteprime sono state completamente inutili, dal momento che il pubblico non era stato "informato" di un elemento imprescindibile per la sua sensibilità . L'altro esempio è Cyberpunk 2077, di cui nelle recensioni non si parlava dei suoi problemi tecnici e in cui non si faceva cenno alle performance sulle console di vecchia generazione. Le testate e gli influencer si sono pronunciati solo dopo che la polemica era emersa da parte del pubblico. Anche in questo caso, quindi, le anteprime non hanno servito a "informare" il pubblico. Qualcuno potrebbe obiettare che le anteprime e le recensioni in anteprima servono ad aiutare il pubblico a non cadere vittima dell'hype, ma non sono, forse, le stesse anteprime (quasi sempre entusiastiche e, anche quando l'opera ha dei problemi evidenti, si critica sempre in modo morbido) a creare hype? Mostrare qualcosa in anticipo al pubblico, a cui, ovviamente, non può avere accesso, serve a creare hype e a mettere in mostra il prodotto, cercando di convertire il pubblico del video-anteprima stesso in eventuali acquirenti. A poco importa le parole di cautela degli stessi influencer sul non "preordinare", quando loro stessi, con i loro video anteprima e recensioni in anteprima, non fanno altro che fomentare quella pratica. Anche in questo caso, il monito "etico" dell'influencer serve "solo" a mascherare il tutto da un gesto altruistico, da uno che fa quello che fa per il suo pubblico. Ma non c'è nulla di filantropico nella pubblicità e non c'è nulla di male, però, nel fare pubblicità . L'importante è non spacciarla come qualcosa di "necessario" per il pubblico, poiché la pubblicità agogna a non essere riconosciuta come tale.
Le aziende stesse creano hype intorno al videogioco tramite anteprime e la chiacchiera intorno ad esso. Gli influencer fomentano l'hype intorno al videogioco con i video anteprima e le recensioni in anteprima, così come tutti quei contenuti in anteprima che parlano di un gioco, considerato necessario, ma su cui solo pochi "privilegiati" hanno potuto mettere le mani. Questa necessità , tra l'altro, è costruita a tavolino, come precedentemente dimostrato. Certamente, per il pubblico è forse meglio sapere qualcosina, anche se filtrata da aziende e influencer sotto NDA, ma è sicuramente meglio per il pubblico essere protetto dall'hype che aziende e influencer hanno contribuito a costruire insieme intorno all'opera. Un'opera a cui il pubblico non ha ancora accesso, quindi non è nemmeno in una posizione avvantaggiata per capire se ciò che aziende e influencer stanno raccontando sia effettivamente vero. Si riduce, ancora una volta, a un gigantesco "ti devi fidare".